leyu乐鱼聚焦AWE2024｜家电消费趋势多元化电竞场景成体育营销新热点3月14日，2024中国家电及消费电子博览会（AWE）在上海开幕，作为一年一度的行业盛会，AWE既是各大品牌展示明星产品和技术能力的舞台，亦是面向市场推广新一代产品序列与品牌战略的绝佳契机。在厂商们百花齐放的发布内容背后，除了技术应用和产品设计的特色，更体现着其对当下消费趋势和市场动向的理解与把握。

　　一个值得关注的现象是，在今年AWE的展会现场，与电子竞技相关的产品与合作内容正愈发成为展会焦点。

　　一方面，与3C数码结合紧密的电竞产业正由电脑配件、外设等领域向更为广阔的电子消费市场拓展，衍生出广泛的娱乐竞技场景消费需求；另一方面，体育营销本就是以诸多龙头家电企业重要的品牌战略，作为数字时代重要的体育赛事之一，从赛事、俱乐部乃至开发电竞特色产品等多元维度嵌入当下年轻电竞爱好者的消费经济体系中，也是这些企业培育未来市场，布局新兴领域的重要举措。

　　作为依赖PC、智能手机等数码设备开展的体育赛事，电竞产业自出现起就与电子消费领域紧密相关。梳理当前DOTA、英雄联盟、王者荣耀等一线电竞游戏赛事及知名俱乐部的赞助商不难发现，各类电子消费类厂商与电竞巨头之间的合作比比皆是。

　　以当前韩国英雄联盟联赛排名前两名的豪门俱乐部T1和GEN.G为例，三星与LG两大电子巨头分别是其主要赞助商；在欧洲赛区LEC，索尼、金士顿、拯救者等知名品牌也是G2、FNC等豪门的重要品牌合作伙伴……

　　达成与电竞产业的合作，最直接的优势是借助其愈加强大的影响力形成品牌效应，面向较为年轻的消费者进行品牌推广；另一个同样重要的原因是，随着电子竞技成为越来越多年轻人主要的娱乐方式之一，各类线下观赛、参赛、游戏场景的搭建与打造，正衍生出一个庞大的消费场景，围绕消费者各类游戏需求而设计专门的功能或产品，已成为各大厂商争相布局的新兴赛道。

　　一个重要的佐证便是——当前在家中打造一间“电竞房”，从装修至各类家电家具购置均服务于电竞娱乐，正成为很多年轻群体的潮流趋势。

　　2023年杭州亚运会期间，在王者荣耀赛事项目中，中国代表队拿下首枚电子竞技项目金牌，将该国民级竞技手游的热度推向新一轮高峰。在本次AWE展会期间，海信也正式宣布成为2024年KPL王者荣耀职业联赛官方合作伙伴，并赞助KPL职业联赛战队重庆狼队王者荣耀分部。

　　“海信相信，不畏挑战、超越自我，是海信与王者荣耀青年玩家的共同追求。”海信集团副总裁胡剑涌在接受南方财经全媒体记者采访时表示leyu乐鱼官方网站，“海信将与KPL王者荣耀职业联赛、重庆狼队以及全球游戏玩家携手同行，为追求冠军、享受挑战的新青年们提供更符合年轻人生活方式的场景体验。”

　　场景化，是当前家电消费的关键词。在传统的家电消费中，以客厅黑电为主的消费需求聚焦日常娱乐、体育观赛等多种影音体验，也是众多家电品牌争相开展体育营销的主要原因。

　　以海信为例，从成为亮相澳网公开赛的首个中国企业，到卡塔尔世界杯期间打出“海信电视，中国第一，世界第二”的宣传口号，借助国际化赛事的全球关注度，家电品牌快速建立国内外消费者的品牌认知，为产品推广和市场开拓建立基础，其所构建的客厅狂欢节、海底捞MINI看球吧等场景，借助直观的观赛场景突出了产品性能与特色。

　　转换到电竞领域，作为一项越来越具有全球影响力的赛事体系，与电竞的合作也是企业面向全球市场，树立国际影响力的重要渠道。

　　腾讯互娱天美电竞中心高级总监肖洋表示，海信作为全球化品牌，在世界杯、欧洲杯等国际舞台上积累了丰富的出海经验。我们期待海信用全球视野和经验，帮助KPL赛事能更好地让更多玩家感受到KPL王者荣耀职业联赛的魅力。

　　具体到产品设计中，真正融入电竞消费场景，则需要企业贴近电竞爱好者个性化、多元的观赛场景需求。在本次AWE合作官宣现场，2024年KPL官方指定家电套系——海信“战神”系列新品正式发布，围绕家庭观赛核心场景提供了沉浸式观赛解决方案。

　　例如，系列中的海信电视E5N Pro，通过海信独有的信芯®AI画质芯片，可以基于用户不同环境和场景自适应画质调教，同时创新低延迟四路投屏，实现大屏电竞观赛体验。

　　“随着AI技术的进步和普及，电子竞技也将进一步演进为体验更加真实的虚拟生态系统。”合作现场，海信相关产品负责人向记者表示。