leyucom乐鱼官网半年报 2024上半年电竞显示器线上市场量额双涨；渗透率创新高；千元以下机型成主流根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国显示器零售市场月度追踪（China Monitor Retail Market Monthly Tracker）》报告显示，2024年上半年，中国电竞显示器线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的销量为269万台，同比增长30%

　　今年上半年，电竞产品在显示器整体线上市场的渗透率创下新高，跃升至59%。事实上，近年来中国电竞显示器市场一直长期繁荣，规模持续拓张。

　　首先是基本面，电竞赛事在全球范围内正如火如荼。最新的进展是，电子竞技正式纳入了奥林匹克运动会，将于2025年在沙特阿拉伯举办历史上首届奥林匹克电子竞技运动会。这是继国际奥委会执行委员会成立电子竞技运动会之后的首次实践。目前，沙特首都利雅得正在举办2024年电竞世界杯，包含LOL、王者荣耀、CS2、DOTA2等19个项目。

　　其次，电竞显示器的价格正在快速亲民化。今年上半年电竞显示器的平均价格比2023年同期下降了16%，这显著降低了消费者的购买疑虑，最终推高了市场规模。

　　第三，显示器的整体性能持续攀升。刷新率从144Hz、165Hz迭代到了180Hz乃至更高。除了产品端适用电竞场景，厂商在宣传端也在全方位靠拢电竞关键词。

　　最后，需求端应用场景的拓宽。市场下沉策略使得高性价比的电竞显示器大面积投入应用，不仅巩固了电竞领域的市场地位，还成功渗透至办公、专业设计等多个领域，进一步模糊了应用边界。

　　价格段结构也在显著下移。今年上半年，0-499元的低价位市场迅速扩张，占比攀升至9%，较去年同期激增5个百分点。其中，灵蛇品牌凭借低价策略成功占据该细分市场超四成的份额。

　　同时，500-999元价格段亦展现出强劲的增长势头，2024年上半年的市场份额升至48%，较去年同期大幅提升10个百分点。这主要得益于KTC、SANC、科睿等本土品牌更具竞争力的售价，以及由此而换来的市场销量。

　　电竞显示器的屏幕尺寸结构相对稳定，其中27英寸与24英寸占据了市场的主导地位，分别揽获了50%与25%的市场销量份额。

　　针对有限的办公桌及游戏桌空间，24至27英寸之间的面板产品也在显示器市场有了一定的成长机会。在面板厂和终端品牌的共同推动下，具备更高经济效益的24.5英寸显示器异军突起，迅速占据了13%的市场份额，与去年同期相比实现了8个百分点的显著提升。

　　刷新率方面，显示器的这一核心性能指标从早期的144Hz到后来的165Hz，再到现在的180Hz，甚至240Hz。根据洛图科技（RUNTO）线Hz刷新率仍位居市场头把交椅，销量占比达34%，但与去年同期的辉煌相比已显现疲态，销量占比下滑了20个百分点，霸主地位岌岌可危。

　　同时，传统的144Hz电竞显示器亦难逃市场洗牌，其市场份额自2023年上半年的28%滑落至2024年同期的20%，预计2024年全年144Hz产品的市场占有率将进一步跌破18%，市场影响力逐渐淡化。

　　180Hz的频率当前在中小尺寸应用颇多，价格极具优势，今年上半年的均价实现倒挂，仅为908元，而主流刷新率的产品均在千元以上。由此异军突起，市场销量份额仅次于165Hz，达到28%，较去年同期实现了惊人的24个百分点增长，成为市场新宠。

　　事实上，对于普通玩家，在实际使用中难以察觉180Hz和更高刷新率之间的体验差异。毕竟，刷新率虽然重要，但并不是决定游戏体验的唯一要素。

　　AOC凭借强大的渠道优势和丰富的产品线布局，一直保持着销量和销额的绝对领先地位。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，今年上半年，AOC的线S/D机型在品牌内部的销量占比高达33%。

　　HKC的销额和销量均位居线上监测市场第二位。销量约32万台，同比仅增长3.7%，增速低于大盘增速。伴随新兴本土电竞品牌的兴起，HKC市场份额被压缩，与去年同期相比下降了约3个百分点。

　　KTC位居销量第三位，实现同比增长142%。KTC产品中500-999元价格段区间的市场份额与去年同期相比上涨了近25个百分点。产品方面，仍以主流规格为主，以类似24.5英寸等新兴规格为辅。

　　SANC排名销量第四。由于去年同期基数较低，今年上半年SANC的销量增速达到430%。产品定位方面，SANC主打通过中低端市场的成本和供应链优势来换取市场份额。与主流品牌不同的是，24.5英寸在SANC内部占据了近一半销量份额，在市场上形成了一定的差异化竞争。

　　排在销量榜第五到第九位的品牌分别是泰坦军团、科睿、华硕、灵蛇和小米。其中科睿和灵蛇基本聚焦在千元以下价格段的产品，销量增速分别高达343%、219%。

　　整体来看，在市场竞争方面，新兴品牌不断抢占市场份额，竞争激烈倒逼头部品牌加快产品创新步伐；显示技术层面，OLED和Mini LED等新型技术正在头部品牌、旗舰产品的引领下加速产品渗透；应用场景方面，“电竞”显示器开始渗透到办公市场、教育市场乃至更多元化的使用场景中，市场空间进一步打开。

　　规模方面，洛图科技（RUNTO）预测，2024年全年，电竞显示器在中国线上公开零售市场（不含内容电商）的销量规模将达533万台，同比增长21.5%。

　　洛图科技（RUNTO）《中国显示器线上零售市场月度追踪（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新leyucom乐鱼官网，还包括畅销机型及价格走势。