2023全球十大最有价值科技品牌排行榜TikTok腾讯华为上榜近日，英国品牌评估机构Brand Finance发布“2023全球科技品牌价值100强”榜单。其中，TikTok/抖音、微信、华为成为进入榜单前十的中国科技品牌，而微信的母公司“腾讯”品牌也同时上榜，位于第13位。

　　作为中国科技产业的代表性品牌，TikTok/抖音leyu乐鱼官方网站、微信和华为成功上榜，不仅展示了中国科技品牌的强大实力和无限潜力，也为其他中国科技品牌出海提供了借鉴和启示。

　　从第一波走出去的华为、微信，到被誉为“非洲之王”的传音控股，再到估值突破千亿美金的SHEIN，再到全球下载量居首的TikTok，国产厂商全球化扩张从未停歇并不断提速。

　　据埃森哲发布的报告显示，2022年超过四成的中国企业计划拓展海外市场，这一比例高于2019年的两成和2020年的三成，而在2023年，这一比例仍将上升。

　　另一方面，随着我国人口红利逐渐消退，互联网流量增速见顶，国内部分市场趋于饱和，品牌出海也成为企业寻求新增长点的重要战略部署。

　　以游戏行业为例，根据Sensor Tower公布的2023年1月中国手游发行商全球收入排行榜，当月41个中国游戏厂商合计吸金近22亿美元，占全球Top100手游发行商收入的40%，而在2022年中国自主研发海外市场实际销售收入为173.46亿美元，可见出海产品在海外仍有相当可观的竞争力。

　　从硬币的另一面来看，中国科技品牌TikTok/抖音、微信、华为，能进入“2023全球科技品牌价值100强”榜单前十，也意味着对其认可和信任。

　　而出海品牌获得信任后，不仅意味着拥有更高的盈利能力，助力企业在激烈的市场竞争中占据优势地位，还可以提升消费者对品牌的容错率、降低试错成本，为品牌出海远航赢得更广阔的发展空间。

　　无论是主动出海、被动出海还是偶然出海，虽然初衷不同，但具有前瞻的互联网大厂早已暗中扬帆远航，探索出出海路径。

　　早在中国企业集中出海的大潮前，腾讯就已在全球许多国家和地区有所布局，业务涉及游戏、云服务及各种实验室等。

　　腾讯在海外投资领域非常广泛，涵盖了游戏、教育、金融、社交、医疗、农业、电商、餐饮、机械制造等各行各业。

　　仅在游戏上，近三年来腾讯至少在全球发起超 141 起相关投资并购：2020 年 37 起、2021 年 92 起、2022 年 12 起。

　　这背后，既有基于网易（《暗黑破坏神：不朽》《永劫无间》等）、米哈游（《原神》）、阿里（《三国志·战略版》）等竞争对手加大游戏领域投资布局的对冲；也有提前培养产品“嗅觉”，以防再错失爆款的审慎。

　　和腾讯出海路径不同，阿里巴巴以电商业务为抓手，自营+收购模式扩展海外市场，布局全球跨境出口B2C平台速卖通AliExpress、土耳其电商 Trendyol、东南亚电商Lazada、巴基斯坦电商Daraz等。

　　字节跳动则多元布局，除了此前上市的Top buzz、Tiktok、Musical.ly外，2022年还上线了快时尚独立站IfYooou覆盖英国、法国、德国、意大利、西班牙等欧洲国家。

　　华为进入海外市场的选择则有三种：一是跟着国家外交路线走，进入俄罗斯和东欧国家等；二是拓展周边和近邻，如东南亚国家等；三是复制国内“农村包围城市”成功战略，去中东、非洲、拉美等的经济落后国家。

　　现阶段，华为的产品和解决方案已经应用于全球170个国家，服务全球运营商50强中的45家及全球1/3的人口。

　　出海给了中国科技企业前所未有的全球化扩张机会，而这些抢先一步的“领路人”已经打好了样本，这也势必启发更多的优秀中国企业，借鉴其模式，更稳健的扬帆出海，从而在激烈的全球市场竞争中扮演更重要角色。